În ultimul an (aprilie 2024 – martie 2025), chatboții AI au înregistrat o creștere spectaculoasă a traficului web, însă dominanța motoarelor de căutare rămâne covârșitoare. Deși trendul este clar în favoarea AI-ului, realitatea este că utilizatorii interacționează de 34 de ori mai mult cu motoarele de căutare decât cu chatboții.
Motoarele de căutare rămân liderii absoluți
În perioada analizată, toate motoarele de căutare la un loc au cumulat 1.863 miliarde de vizite, cu o scădere ușoară de 0,51% față de anul anterior. Liderul incontestabil rămâne Google, cu 1.631,5 miliarde de vizite, înregistrând totuși o scădere de 1,41%.
În topul motoarelor de căutare, urmează:
- Microsoft Bing: 60,1 miliarde de vizite (+2,77%)
- Yandex: 41,5 miliarde (+32,65%)
- Yahoo: 41,3 miliarde (-22,50%)
- DuckDuckGo: 37 miliarde (-8,77%)
- Naver: 24,1 miliarde (+34,28%)
Este interesant de observat creșteri notabile pentru Bing, Yandex și Naver, în timp ce Yahoo și DuckDuckGo pierd teren.
Chatboții AI câștigă teren, dar încă sunt la început
Chatboții AI au atras împreună 55,2 miliarde de vizite în ultimele 12 luni, ceea ce reprezintă doar 2,96% din traficul total al motoarelor de căutare. Totuși, creșterea lor este impresionantă: +80,92% față de anul precedent.
Top chatboți după trafic:
- ChatGPT: 47,7 miliarde de vizite (+67,09%)
- DeepSeek: 1,7 miliarde (+113007,49%)
- Gemini: 1,7 miliarde (+243,74%)
- Perplexity: 1,3 miliarde (+243,74%)
- Claude: 1,2 miliarde (+383,44%)
De remarcat explozia serviciilor noi, precum Grok și Monica, și urcarea spectaculoasă a Copilotului de la Microsoft, cu un salt de peste 1038%.
Gap-ul uriaș: 34x mai mult trafic pentru căutări clasice
Deși ChatGPT domină lumea chatboților cu aproape 48 miliarde de vizite, Google are de 26 ori mai mult trafic zilnic. Toți chatboții la un loc reprezintă abia 2,96% din volumul traficului total generat de motoarele de căutare.
Evoluția lunară a traficului: o creștere constantă pentru AI
Graficul evoluției lunare arată o tendință clară:
- Motoarele de căutare au avut un trafic relativ stabil, între 149–163 miliarde de vizite lunar.
- Chatboții AI au crescut de la 3,1 miliarde de vizite în aprilie 2024 la 7 miliarde în martie 2025, mai mult decât dublându-și traficul în doar 12 luni.
Ce înseamnă aceste date pentru viitor?
Deși chatboții cresc rapid, nu asistăm la un înlocuitor al motoarelor de căutare, ci mai degrabă la apariția unui nou canal de interacțiune digitală. Motoarele de căutare rămân esențiale pentru informare largă, navigare și tranzacții, în timp ce chatboții câștigă teren în zone precum:
- Obținerea rapidă de răspunsuri sintetizate
- Crearea de conținut
- Automatizarea unor sarcini repetitive
Este de așteptat ca în anii următori cele două tipuri de interfețe să coexiste, fiecare câștigând teren pe nișele sale specifice.
Analiză personală: de ce motoarele de căutare vor rămâne dominante (cel puțin în următorii 5 ani)
Chiar dacă AI-ul a introdus o schimbare majoră în modul în care căutăm informații, există câteva motive clare pentru care motoarele de căutare vor rămâne dominante:
- Scopul utilizării: Când un utilizator caută informații, produse sau servicii complexe, motoarele de căutare oferă nu doar răspunsuri, ci și multiple opțiuni, alternative, recenzii și surse verificate. Chatboții sunt excelenți pentru răspunsuri rapide sau sinteze, dar mai puțin potriviți pentru explorare detaliată.
- Încrederea și verificabilitatea: Motoarele de căutare (în special Google) oferă rezultate din surse multiple. Utilizatorii pot compara rapid informațiile, ceea ce le oferă mai multă încredere. În cazul chatboților, deși modelul este bazat pe date, transparența sursei este adesea absentă sau limitată.
- Indexarea globală și SEO: Motoarele de căutare sunt integrate profund în ecosistemul online: de la bloguri și e-commerce, până la platforme educaționale și guvernamentale. SEO-ul rămâne un pilon esențial pentru vizibilitatea oricărui site, iar acest lucru nu va dispărea prea curând.
- Contextul comercial: Majoritatea tranzacțiilor online – de la achiziția unui produs până la rezervarea unui serviciu – pornesc dintr-o căutare clasică. Chatboții pot ghida, dar nu pot înlocui această experiență.
Previziuni pentru SEO și marketing digital: o lume „Search + Chat”
Este clar că evoluția chatboților va avea un impact major asupra industriei de marketing digital. Dar nu în modul catastrofic vehiculat uneori. În schimb, asistăm la o diversificare a căilor de acces la informație.
Iată câteva tendințe pe care le anticipăm:
- Optimizare pentru AI Overviews: Motoarele de căutare mari, în special Google, își adaptează algoritmii pentru a integra răspunsuri sintetizate AI direct în paginile de rezultate (SERP). Optimizarea pentru aceste răspunsuri va deveni o ramură importantă a SEO-ului tradițional.
- Creșterea importanței datelor structurate: Pentru ca informațiile să fie înțelese corect de AI, site-urile vor trebui să investească masiv în implementarea corectă a datelor structurate (schema.org, JSON-LD).
- Strategii de conținut adaptate la interacțiunea conversațională: Brandurile vor trebui să creeze conținut nu doar pentru cititori umani, ci și pentru modelele AI, folosind întrebări directe, răspunsuri clare și formulări simple.
- Autoritatea și credibilitatea – mai importante ca niciodată: Într-un mediu în care AI-ul sintetizează informația, doar sursele percepute ca de înaltă autoritate vor fi preluate frecvent. Construirea autorității de brand va deveni esențială.
- Aplicații hibride Search + Chat: Vedem deja inițiative precum Bing Chat sau Search Generative Experience (SGE) de la Google. În viitor, probabil că majoritatea motoarelor de căutare vor include o componentă de chat nativ.
Chatboții cresc, dar căutarea clasică este departe de a fi învinsă
Deși AI-ul revoluționează interacțiunea cu informația, căutarea clasică rămâne coloana vertebrală a internetului. Adaptarea la noile realități nu presupune abandonarea SEO-ului, ci extinderea strategiilor pentru a include optimizarea pentru AI și răspunsuri conversaționale.
Pentru marketeri, antreprenori și creatori de conținut, acum este momentul ideal să înțeleagă aceste schimbări și să-și adapteze prezența digitală inteligent, combinând cele mai bune practici din ambele lumi.
