Black Hat SEO reprezintă folosirea unor practici manipulatoare sau înșelătoare pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare. Aceste metode contravin regulilor stabilite de motoarele de căutare și includ tehnici precum umplerea cuvintelor cheie (keyword stuffing), cloaking (prezentarea diferită a conținutului pentru utilizatori și motoarele de căutare), și construirea de linkuri prin rețele private (PBNs). Utilizarea Black Hat SEO poate duce la sancțiuni severe, inclusiv penalizări sau eliminarea completă din indexul motoarelor de căutare, afectând negativ vizibilitatea și traficul site-ului.