Într-o mișcare anticipată de mulți specialiști în marketing digital, Google a lansat oficial integrarea reclamelor în Rezumatele AI (AI Overviews). Această funcționalitate a fost prezentată inițial în cadrul evenimentului Google Marketing Live 2024 și este acum disponibilă utilizatorilor de pe dispozitive mobile din Statele Unite. Ce presupune această nouă caracteristică și cum poate influența strategiile de marketing?
Ce sunt reclamele în Rezumatele AI?
Răspunsurile generate de inteligența artificială în căutările Google au devenit o parte esențială a modului în care utilizatorii primesc informații. Rezumatele AI reprezintă o funcționalitate care oferă un răspuns sintetic și rapid la interogările utilizatorilor, integrând articole relevante, soluții utile și, acum, reclame.
Reclamele afișate în aceste rezumate sunt o extensie naturală a campaniilor existente, cum ar fi Shopping, Performance Max și cele alimentate de AI. De exemplu, când un utilizator caută un produs sau pune o întrebare, răspunsul oferit de Google ar putea include, pe lângă informațiile obișnuite, și o reclamă relevantă din această categorie de campanii.
Cum funcționează?
Atunci când un utilizator introduce o căutare pe Google, AI-ul preia interogarea și oferă un răspuns rezumat care poate include o varietate de informații: articole relevante, soluții la problema căutată și, de acum înainte, și reclame. Aceste reclame vor apărea sub formatul „Sponsored” și sunt menite să fie vizibile mai devreme în căutarea utilizatorului, oferind astfel advertiserilor o oportunitate mai mare de a atrage atenția potențialilor clienți.
De exemplu, să spunem că un utilizator caută „cele mai bune laptopuri pentru design grafic”. Rezumatul AI ar putea să includă articole despre specificații tehnice și sfaturi de achiziție, dar și o reclamă de tip Shopping pentru un model de laptop dintr-o campanie existentă.
Ce înseamnă aceasta pentru advertiseri?
Acesta este un pas semnificativ în direcția integrării mai profunde a inteligenței artificiale în strategii de marketing digital. Pentru advertiserii care deja folosesc campanii Shopping, Performance Max sau căutările alimentate de AI, acest nou format de reclame oferă un avantaj competitiv. Iată de ce:
Acces mai devreme la utilizatori
Reclamele în Rezumatele AI apar la începutul experienței de căutare a utilizatorilor, înainte ca aceștia să interacționeze cu alte rezultate. Aceasta poate însemna o rată mai mare de vizibilitate și posibilitatea de a influența deciziile de cumpărare încă din primele momente.
Mai puțină concurență inițială
Deoarece alte tipuri de reclame și rezultate organice sunt împinse mai jos pe pagină, reclamele din Rezumatele AI captează imediat atenția. Acest lucru poate fi esențial pentru advertiserii care doresc să își crească vizibilitatea într-un peisaj tot mai competitiv.
Posibil impact asupra volumului de căutare
Google sugerează că oferirea unei varietăți de informații în Rezumatele AI ar putea reduce necesitatea de căutări suplimentare din partea utilizatorilor. Dacă aceste reclame și informațiile oferite sunt suficiente pentru utilizatori, am putea observa o scădere a volumului de căutare pe termen lung. Cu toate acestea, este încă prea devreme pentru a trage o concluzie fermă.
Oportunitate pentru branding
Reclamele în Rezumatele AI permit companiilor să își prezinte brandul și produsele într-o fază incipientă a călătoriei de achiziție a clientului. Când utilizatorii pun întrebări și primesc răspunsuri sintetice, acestea pot include deja sugestii de produse sau soluții sponsorizate, ceea ce poate spori recunoașterea brandului și influența deciziilor ulterioare.
Provocări și incertitudini
Deși potențialul acestui nou format de reclame este promițător, există câteva aspecte neclare care trebuie monitorizate atent de advertiseri.
Segmentarea performanței campaniilor
În momentul de față, nu este clar cum advertiserii vor putea să segmenteze performanța reclamelor afișate în Rezumatele AI. Așa cum campaniile de Shopping și Performance Max sunt automat eligibile pentru aceste plasamente, este încă neclar dacă va exista o opțiune de a exclude aceste reclame din anumite locații, așa cum se poate face în cazul rețelei de parteneri de căutare (Search Partner Network).
Lipsa unui control clar asupra plasamentelor
Spre deosebire de alte formate de reclame, advertiserii nu au un control direct asupra locului exact unde vor apărea reclamele lor în Rezumatele AI. Acest lucru poate complica strategia de optimizare a campaniilor, deoarece nu există încă instrumente clare pentru a măsura impactul fiecărui plasament.
Implicații asupra SEO și Search Marketing
Integrarea reclamelor în Rezumatele AI nu afectează doar advertiserii, ci are și implicații importante pentru strategiile de SEO și marketing prin căutare. Pe măsură ce rezumatele generate de AI devin tot mai frecvente în căutările Google, optimizarea pentru aceste rezumate ar putea deveni o nouă frontieră în SEO. Aceasta poate însemna optimizarea conținutului pentru a răspunde cât mai bine la întrebările pe care utilizatorii le adresează AI-ului și pentru a asigura o vizibilitate mai mare în aceste răspunsuri.
Mai mult, pe măsură ce rezumatele AI oferă o soluție rapidă la interogările utilizatorilor, acest lucru ar putea reduce numărul de clickuri pe alte rezultate organice sau plătite. Pentru a combate acest lucru, brandurile ar putea fi nevoite să investească mai mult în campanii care să fie eligibile pentru afișare în aceste plasamente, asigurându-se că sunt prezente în Rezumatele AI.
Lansarea reclamelor în Rezumatele AI reprezintă un pas semnificativ în modul în care Google integrează publicitatea cu tehnologia AI. Aceasta oferă o oportunitate majoră pentru advertiseri de a ajunge la utilizatori încă din fazele incipiente ale căutărilor, asigurându-se că brandurile lor sunt vizibile înainte ca utilizatorii să interacționeze cu alte rezultate. Cu toate acestea, rămân multe întrebări legate de segmentarea performanței și controlul asupra plasamentelor, ceea ce va necesita o monitorizare atentă pe măsură ce această funcționalitate evoluează.
Brandurile care vor reuși să se adapteze rapid la aceste schimbări vor avea un avantaj competitiv, putând să își îmbunătățească vizibilitatea și să influențeze deciziile de cumpărare ale utilizatorilor mai devreme ca niciodată.