Pe 1 mai 2025, Anu Adegbola a publicat pe Search Engine Land un articol important intitulat „Google is testing ads in third-party AI chatbot conversations”. În acest articol, aflăm că Google începe să testeze afișarea de reclame prin rețeaua AdSense în conversații derulate cu asistenți AI terți precum iAsk și Liner, într-o mișcare care reconfigurează granițele marketingului digital.
Din perspectiva mea, ca expert SEO și PPC cu peste 20 de ani de experiență, această decizie marchează un moment definitoriu pentru viitorul publicității: AI-ul nu mai este doar o unealtă de asistență, ci devine un spațiu activ de monetizare și advertising.
De ce contează această mișcare?
Google înțelege ceea ce mulți marketeri încă ignoră: căutarea clasică se transformă rapid. Utilizatorii nu mai tastează cuvinte-cheie seci într-un motor de căutare; ei adresează întrebări naturale unor agenți conversaționali și așteaptă răspunsuri sintetizate, inteligente și personalizate.
Prin urmare, reclamele trebuie să urmeze atenția. Iar atenția se mută din SERP în conversație.
Prin AdSense for AI Chatbots, Google:
- își protejează dominația în advertising, indiferent cine „deține” căutarea;
- deschide un nou front de monetizare într-o zonă încă neexplorată masiv;
- oferă brandurilor acces la un canal publicitar cu o contextualizare profundă – adică reclame afișate în exact momentul în care utilizatorul exprimă o intenție clară, formulată în limbaj natural.
Chatbots vs Motoare de Căutare: Cine câștigă cu adevărat războiul traficului?
Un moment similar cu începutul AdWords
Cine își amintește lansarea AdWords (azi Google Ads) știe cât de sceptică era piața la început. Reclame lângă rezultate de căutare? „Nu va merge”, spuneau mulți. Acum, peste 80% din veniturile Alphabet vin din advertising.
Ce face Google acum în zona AI este comparabil cu acel moment fondator.
Diferența majoră este că:
- În 2002–2010, oamenii învățau să caute.
- În 2025, oamenii învață să „vorbească” cu motoarele de căutare.
Iar reclamele trebuie să învețe să răspundă conversațional, nu doar să fie afișate.
Liner și iAsk – semne timpurii ale unei schimbări profunde
- Liner, spre exemplu, afișează un număr redus de reclame relevante în conversații lungi. CEO-ul Luke Jinu Kim afirmă că modelul lor este „o versiune timpurie a reclamelor Google Search”. O analogie extrem de puternică.
- iAsk alege să insereze reclame sub răspunsurile AI, înainte ca utilizatorul să formuleze întrebarea următoare. Asta înseamnă că învățăm o nouă coregrafie între întrebări, răspunsuri și reclame.
Ce înseamnă toate astea pentru noi, marketerii?
Că trebuie să învățăm un nou limbaj publicitar. Un limbaj care nu întrerupe, ci completează. Nu bombardează, ci adaugă valoare conversației.
Ce înseamnă optimizare SEO: ghid complet pentru succesul afacerii tale online
Riscuri și provocări
Desigur, nu e totul roz. Sistemele AI conversaționale tind să genereze rate de click mai mici decât interfețele clasice. Utilizatorii sunt în flow, nu vor să fie deviați.
Dar tocmai aici apare o oportunitate:
- Mai puține clickuri = mai multă relevanță necesară
- Mai puține afișări = mai mult focus pe calitate, nu pe volum
- Engagement scăzut = creativitate crescută în copywriting
Acest lucru va favoriza brandurile cu mesaje utile și persuasive, nu doar cu bugete mari.
Opinie personală: De ce este momentul perfect pentru a reinventa PPC-ul
Marius Dosinescu, SEO expert Romania :
Sunt implicat activ în zona de SEO și PPC pentru branduri românești și internaționale. De ceva timp, observ o plafonare a eficienței reclamelor clasice, chiar și pe Google Search.
- Costurile per click au crescut.
- Conversiile scad sau stagnează.
- Utilizatorii sunt mai „imuni” la reclamele tradiționale.
Ce înseamnă asta? Că AI-ul conversațional este terenul proaspăt unde putem reconstrui publicitatea contextuală.
Este exact ceea ce mi-am dorit cu AdverLink: să mutăm focusul dinspre SEO clasic, înspre contextualizare inteligentă, experiențe relevante și încredere. Google face același lucru, dar la scară planetară.
Ce ar trebui să facă brandurile acum?
- Monitorizează această evoluție – Testele cu Liner și iAsk sunt doar începutul.
- Explorează noi formate – Ce înseamnă un ad conversațional în brandul tău? Cum îl scrii? Ce CTA ar convinge într-un context AI?
- Pregătește conținutul – Reclamele vor fi afișate lângă răspunsuri AI. Conținutul tău e destul de bun ca să stea lângă ele?
- Investește în UX conversațional – e timpul să înțelegi nu doar cuvintele-cheie, ci și intențiile naturale.
Este doar începutul
Această decizie a Google este un semnal clar că viitorul PPC-ului va fi conversațional, inteligent și contextual. Vom asista la nașterea unei noi paradigme de publicitate în următorii 2-3 ani, unde reclamele vor învăța să vorbească și să asculte, nu doar să întrerupă.
Iar dacă vrei să înțelegi cum te poți pregăti, discută cu mine – scrie-mi pe WhatsApp la 0722237373 sau trimite un email la contact@aysa.ro.
