Începând cu aprilie 2025, Google va permite ca același advertiser să afișeze reclame și în partea de sus, și în partea de jos a paginii de rezultate. Oficial, nu e “double serving”, ci o „optimizare” care promite o experiență mai bună. Neoficial? O mișcare agresivă spre monetizare, care ridică multe semne de întrebare legate de transparență, relevanță și încredere.
Ce s-a anunțat oficial?
Pe 22 aprilie, Google Ads a publicat o actualizare importantă: advertiserii care apar în top ads pot de acum să participe și la licitația pentru bottom ads. Asta înseamnă că, pe aceeași pagină de rezultate, același advertiser poate apărea de două ori în poziții vizibile – sus și jos.
„Am testat timp de câteva luni și am observat o creștere de +10% în relevanța reclamelor și +14% în conversii pentru bottom ads.” – Google Ads
Google insistă că NU este vorba despre „double serving”, pentru că nu concurezi cu tine însuți într-o singură zonă de afișare. Practic, top și bottom sunt tratate ca locații distincte.
Ce înseamnă asta pentru advertiseri?
Beneficii:
✅ Posibilitatea de a ocupa mai mult spațiu vizual în SERP
✅ Creștere potențială a conversiilor din zona „bottom”
✅ Mai multă flexibilitate în structura campaniilor
Întrebări fără răspuns:
❓ Cum măsori impactul exact? Nu există date clare pentru „dublă afișare”
❓ Ce CTR sau conversii vin din top vs. bottom?
❓ Cum influențează acest lucru bugetele și eficiența campaniilor?
Julie Bacchini (consultant PPC) întreabă pe bună dreptate: „Cum vom ști dacă anunțurile noastre au fost afișate în ambele poziții? Și dacă da, cum se reflectă asta în datele disponibile?”
Cum ne pregătim?
Google oferă câteva sfaturi pentru adaptare:
- Segmentare pe „Top vs. Other” în rapoarte
- Verifică bid simulators pentru impactul asupra costurilor
- Optimizează tematic reclamele și landing pages – ca să fie relevante și jos, nu doar sus
Experiența noastră: publicitate + dominare vizuală = dublu tăiș
Ca profesioniști SEO și PPC, înțelegem valoarea optimizării reclamelor. Dar realitatea e alta: Google pierde echilibrul între user experience și profit. În loc să afișeze conținut relevant, pagina de rezultate devine o vitrină plină de anunțuri – uneori cu același produs sau serviciu afișat de două ori.
Opinie personală – Google e lacom
Această schimbare nu e despre utilizatori. E despre maximizarea profitului pe același click. E despre a stoarce mai mult din fiecare interogare, chiar dacă asta afectează încrederea în platformă. În loc să prioritizeze relevanța, Google îți livrează:
- Reclame cu produse dubioase
- Servicii slab evaluate
- Rezultate plătite, în detrimentul celor organice
Dacă Google nu își regăsește centrul în utilizator, se va prăbuși sub greutatea propriei lăcomii. Pentru noi, cei care investim în calitate, relevanță și experiență – este un moment de reflecție.
Trist, dar adevarat
Google susține că oferă mai multă relevanță. Dar în realitate, îți vinde același produs de două ori, pe aceeași pagină. Dacă vrei să câștigi în acest peisaj instabil, ai nevoie de strategie, nu de „boosturi” artificiale.
Vrei să vezi cum afectează acest update campaniile tale? Scrie-ne la contact@aysa.ro – analizăm, segmentăm și te ghidăm clar, fără bullshit.
