În peisajul digital actual, optimizarea pentru motoarele de căutare nu mai înseamnă doar să-ți asiguri o poziție bună în rezultatele clasice ale căutărilor pe Google. Cu un număr tot mai mare de căutări care se finalizează fără niciun clic și o mare parte a clicurilor îndreptându-se către proprietățile Google, strategiile de SEO trebuie să se adapteze și să evolueze.
Acum, mai mult ca oricând, este esențial să înțelegi cum să optimizezi pentru mai mult decât căutările clasice și să-ți asiguri prezența în diverse formate și platforme oferite de Google și nu numai. De la optimizarea pentru căutările locale și cele pe YouTube, la înțelegerea și utilizarea corectă a AI Overviews, acest articol te va ghida prin principalele descoperiri ale unui studiu recent și îți va arăta cum să îți ajustezi strategia pentru a obține rezultate optime în noul context digital.
Căutări fără clic: o nouă realitate
În 2024, aproape 60% dintre căutările pe Google se termină fără un clic. O parte semnificativă a căutărilor pe Google – 58.5% în SUA și 59.7% în UE – se încheie fără niciun clic, adică utilizatorii își încheie sesiunea sau introduc o nouă interogare fără să facă clic pe vreun rezultat.
Aceste informații provin dintr-un studiu despre căutările fără clic realizat de Rand Fishkin, CEO și co-fondator al SparkToro, pe baza datelor clickstream de la Datos, deținut de Semrush.
Datele au fost colectate de la panoul Datos din SUA și UE între septembrie 2022 și mai 2024, reprezentând un eșantion divers și semnificativ statistic de utilizatori. Deși datele au limitări, ele oferă informații valoroase despre comportamentul în schimbare al utilizatorilor pe măsură ce Google evoluează de la un motor de căutare la un motor de răspunsuri.
Importanța clicurilor și impactul lor
De ce Contează Clicurile?
Clicurile influențează clasamentele în Google Search. Acest lucru a fost evidențiat în timpul procesului antitrust Google și susținut de descoperirile din scurgerile de informații Google Search. Cu toate acestea, este esențial de reținut că nu toți utilizatorii doresc să facă clic pe un link pentru a obține un răspuns. Mulți dintre acești utilizatori care nu fac clic probabil nu au fost niciodată publicul tău țintă, conform consultantului SEO tehnic Pedro Dias.
Distribuția clicurilor
Clicuri către Proprietățile Google
Aproape 30% dintre toate clicurile din SUA se îndreaptă către platformele deținute de Google, cum ar fi YouTube, Google Images și Google Maps.
Consideratii:
- Dacă utilizatorii fac clic pe YouTube, tot interacționează cu conținut creat de afaceri, branduri sau creatori.
- În cazul căutărilor cu intenție locală, cum ar fi căutarea de direcții, nu este necesar să vizitezi un site dacă informațiile necesare sunt disponibile în ecosistemul Google.
Perspectivă:
Deși dominația Google în menținerea utilizatorilor în ecosistemul său poate părea îngrijorătoare, nu este atât de problematică dacă optimizezi dincolo de căutările clasice, mai ales dacă utilizatorii găsesc ceea ce caută.
Trafic către site-uri
La fiecare 1.000 de căutări pe Google, 360 de clicuri în SUA și 374 în UE merg către web-ul deschis. Cu un număr estimat de 8.5 miliarde de căutări zilnice pe Google, acest lucru se traduce în peste 3 miliarde de clicuri zilnice către web-ul deschis în SUA, un număr fără egal pentru orice alt motor de căutare.
Impactul AI în căutări
Prezentări AI
Studiul a observat o ușoară creștere a căutărilor pe desktop și o scădere notabilă a căutărilor pe mobil din mai comparativ cu lunile anterioare. Această schimbare a coincis cu lansarea de către Google a Prezentărilor AI, care inițial au fost criticate pentru furnizarea de răspunsuri inexacte și potențial periculoase. Cu toate acestea, Google susține că Prezentările AI, parte a Experienței Generative de Căutare, au crescut utilizarea căutărilor, deși nu au fost furnizate date specifice.
Ce ar trebui făcut?
Pe măsură ce peisajul digital continuă să evolueze, este esențial pentru afaceri și specialiștii în SEO să își adapteze strategiile pentru a ține pasul cu schimbările. Studiul din 2024 privind căutările fără clic ne arată că dependența exclusivă de căutările clasice pentru a atrage trafic nu mai este suficientă. În loc să ne concentrăm doar pe obținerea unui loc în topul rezultatelor clasice, trebuie să ne diversificăm abordările.
Trebuie să înțelegem că o mare parte din traficul potențial provine din platformele deținute de Google, cum ar fi YouTube, Google Images și Google Maps. Prin urmare, este crucial să optimizăm conținutul pentru aceste platforme și să oferim utilizatorilor informațiile de care au nevoie direct în ecosistemul Google.
De asemenea, impactul AI în căutări nu poate fi ignorat. Prezentările AI și Experiența Generativă de Căutare reprezintă noi oportunități și provocări. Optimizarea pentru aceste noi formate și înțelegerea modului în care utilizatorii interacționează cu ele vor fi esențiale pentru a rămâne competitivi.
Direcția este clară: optimizarea trebuie să țintească nu doar căutările clasice, ci și toate punctele de contact unde utilizatorii își pot găsi răspunsurile. Adoptând o abordare holistică și adaptabilă, ne putem asigura că prosperăm în noul peisaj digital.