De câțiva ani, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a fost una dintre pietrele de temelie ale marketingului digital. Indiferent de dimensiunea afacerii, SEO a jucat un rol esențial în a ajuta companiile să își îmbunătățească vizibilitatea online și să atragă trafic calificat pe site-urile lor. Odată cu evoluția rapidă a inteligenței artificiale (AI), mulți se întreabă dacă AI-ul ar putea face SEO-ul inutil sau dacă ar putea înlocui complet analiștii SEO.
AI și SEO: O relație complexă
Pe măsură ce AI devine din ce în ce mai sofisticat, abilitățile sale de a analiza date și de a genera conținut s-au îmbunătățit semnificativ. Totuși, răspunsul la întrebarea “Poate AI-ul să facă SEO-ul inutil?” este, în esență, “nu”. SEO-ul va rămâne esențial atâta timp cât utilizatorii continuă să caute informații online. Dar, această relație este mult mai nuanțată decât pare la prima vedere.
Pot AI-ul și tehnologiile sale avansate să înlocuiască analiștii SEO?
În momentul de față, AI-ul nu este capabil să înlocuiască complet analiza și acțiunile SEO umane. Analizele timpurii sugerează că AI-ul este încă deficitar în anumite domenii, în special în analiza tehnică SEO. De exemplu, deși AI-ul poate efectua o analiză tehnică SEO dacă primește instrucțiuni detaliate, cunoștințele necesare pentru a crea astfel de instrucțiuni sunt încă în mâinile analiștilor tehnici.
Un manager SEO generalist ar trebui să dezvolte abilități avansate de redactare a prompturilor pentru a înlocui un analist SEO cu AI. Aceasta ar putea să elimine necesitatea unor analiști specializați, dar doar pe termen scurt. Cu toate acestea, analiștii tehnici sunt în continuare cei mai bine poziționați pentru a utiliza AI-ul în avantajul lor, reducând, eventual, nevoia pentru anumite roluri manageriale.
De ce AI-ul necesită expertiză tehnică pentru a funcționa eficient?
AI-ul are ca scop eliminarea nevoii de expertiză semi-tehnică. În domenii în care datele sunt structurate în mod obișnuit (de exemplu, scrierea unui script Python), AI-ul deține un avantaj clar. Cu toate acestea, expertiza tehnică a unui operator uman este încă necesară. Deși AI-ul poate crea un script pentru a efectua o anumită sarcină, fără instrucțiuni detaliate și corecturi de la un om, rezultatul nu va fi utilizabil.
AI-ul ajută la generarea de funcții de lucru atunci când primește prompturi detaliate. Deoarece AI-ul încă “gândește” ca o mașină, indivizii tehnici sunt cei mai bine poziționați pentru a valorifica întregul său potențial. Cunoașterea tehnică este încă necesară în sarcinile SEO asistate de AI, cum ar fi generarea de descrieri de produse sau text alternativ la scară largă. Chiar și dacă sunteți familiarizat cu API-ul OpenAI, instrumentele precum Microsoft Excel sunt încă necesare pentru a crea mii de prompturi.
AI-ul necesită instrucțiuni umane pentru a funcționa, iar calitatea acestor instrucțiuni este foarte importantă pentru un output bun. Gândirea ca o mașină (utilizarea ID-urilor, claselor și entităților distincte) este esențială pentru rezultate reușite generate de AI. AI-ul crește eficiența lucrătorilor tehnici, deci este important să fie îmbrățișat, nu respins.
De ce AI-ul performează slab în sarcinile SEO cu instrucțiuni de bază?
Datele reprezintă atât punctul forte, cât și slăbiciunea AI-ului. De exemplu, Google Gemini și GPT-4o de la OpenAI, care au acces la cantități mari de date web, nu au reușit să egaleze performanța GPT-4, care folosește un model de date selectate și organizate. Se credea că oferind AI-ului mai multe date, performanța sa va fi îmbunătățită, un principiu de bază al învățării automate.
Cu toate acestea, AI-ul întâmpină dificultăți în a gestiona inputurile umane subiective, chiar și atunci când acestea sunt convertite în date numerice. Recent, oferind AI-ului acces la date neselectate și neorganizate a cauzat mai multe erori.
Care este viitorul SEO în era AI?
Deși AI-ul a făcut pași mari în direcția automatizării unor aspecte ale SEO-ului, nu va putea înlocui complet nevoia de experți umani. AI-ul poate fi un instrument extrem de valoros pentru analiștii SEO, îmbunătățind eficiența și precizia prin automatizarea sarcinilor repetitive și oferind analize mai detaliate. Însă, expertiza și înțelegerea umană vor rămâne critice pentru interpretarea și aplicarea acestor informații.
De asemenea, pe măsură ce AI-ul evoluează, se va adapta și rolul analiștilor SEO. Vor fi necesare noi competențe, cum ar fi crearea de prompturi detaliate și înțelegerea mai profundă a modului în care AI-ul procesează și interpretează datele.
AI-ul nu va face SEO-ul inutil, ci va transforma modul în care se desfășoară această activitate. Analiștii SEO vor trebui să îmbrățișeze aceste tehnologii și să își dezvolte competențele tehnice pentru a rămâne relevanți în acest domeniu în continuă schimbare. Adaptabilitatea și învățarea continuă vor fi cheia succesului într-o lume în care AI-ul joacă un rol din ce în ce mai important.
